Korte definitie

Copywriting — het doelgericht schrijven en redigeren van tekst die een specifieke doelgroep helpt begrijpen, vertrouwen en handelen.

Ook bekend als: webcopy, commerciële tekst.

Copywriting op een website is meer dan een pakkende slogan. Goede tekst beantwoordt de vraag van een bezoeker, maakt het aanbod concreet en helpt bepalen of de dienst past.

Hoe werkt Copywriting?

De schrijver vertrekt van doelgroep, situatie en gewenste volgende stap. Koppen maken de pagina scanbaar, voorbeelden en bewijs verminderen twijfel, en een call-to-action benoemt wat er na een klik gebeurt. Zoekwoorden kunnen richting geven, maar mogen de natuurlijke uitleg niet overnemen.

Wat betekent dit voor een klein bedrijf?

Voor een klein bedrijf is heldere tekst vaak de snelste verbetering aan een bestaande website. Bezoekers moeten weten wat je doet, voor wie, in welke regio en hoe contact verloopt. Vermijd grote claims zonder bewijs en woorden die alleen binnen je sector bekend zijn.

Waar let je bij Copywriting op?

  • geef elke pagina één duidelijke hoofdtaak;
  • schrijf vanuit vragen en bezwaren van de klant;
  • onderbouw claims met proces, voorbeelden of resultaten;
  • laat links en knoppen concreet zeggen wat er volgt;

Samenhang met andere websitekeuzes

Copywriting vormt de inhoud van een landingspagina. Een heldere call-to-action sluit de uitleg af, terwijl SEO helpt om de pagina voor de juiste vraag vindbaar te maken.