Korte definitie

Landingspagina — een doelgerichte webpagina die bezoekers rond één aanbod, campagne of informatiebehoefte naar een duidelijke volgende stap begeleidt.

Ook bekend als: landing page, campagnepagina.

Een landingspagina concentreert zich op één onderwerp en één gewenste vervolgstap. Ze kan organisch gevonden worden, bij een campagne horen of een specifieke dienst uitleggen.

Hoe werkt een landingspagina?

De pagina verbindt een concrete titel met uitleg, voordelen, bewijs, bezwaren en een passende CTA. Navigatie hoeft niet te verdwijnen, maar mag de hoofdtaak niet overschaduwen. De inhoud sluit aan op wat de bezoeker vóór de klik zag of zocht.

Wat betekent dit voor een klein bedrijf?

Een kleine onderneming heeft meer aan enkele sterke landingspagina’s dan aan tientallen bijna lege varianten. Maak afzonderlijke pagina’s wanneer aanbod, doelgroep of beslissing werkelijk verschilt. Lokale of sectorpagina’s hebben eigen inhoud en bewijs nodig; alleen een plaatsnaam vervangen helpt niemand.

Waar let je bij een landingspagina op?

  • houd belofte en onderwerp van advertentie of zoekresultaat gelijk;
  • toon vroeg wat de dienst oplost en voor wie;
  • bouw bewijs en veelgestelde vragen rond echte twijfel;
  • laat de CTA naar een logische en werkende vervolgstap leiden;

Samenhang met andere websitekeuzes

Copywriting maakt de boodschap concreet, conversie beschrijft het behaalde doel en webanalyse toont waar bezoekers afhaken.