Korte definitie

SERP — de pagina met resultaten die een zoekmachine toont nadat iemand een zoekopdracht uitvoert, met organische resultaten, advertenties en verrijkte resultaten.

Ook bekend als: Search Engine Results Page, zoekresultatenpagina, SERP-page.

SERP staat voor Search Engine Results Page: de pagina die een zoekmachine zoals Google toont nadat iemand een zoekopdracht uitvoert. De pagina combineert organische resultaten met advertenties en verrijkte resultaten zoals FAQ-uitklappers of reviewsterren.

Hoe is een SERP opgebouwd?

Bovenaan staan meestal betaalde resultaten, herkenbaar aan een advertentielabel. Daaronder volgen de organische resultaten: webpagina’s die op inhoud en technische kwaliteit ranken, zonder betaling per klik. Afhankelijk van de zoekvraag voegt Google extra onderdelen toe, zoals een kaart met lokale bedrijven, een blok met veelgestelde vragen of een carrousel met producten. De exacte opbouw verschilt per zoekopdracht, per land en per apparaat.

Waarom wordt er gemeten per SERP?

Posities op een SERP zijn vergankelijk: ze verschillen per land, per apparaat en per dag. Wie prestaties wil volgen, legt vast welke resultaten op een bepaald moment op een bepaalde versie van Google stonden, inclusief de positie van elk resultaat. Die aanpak hanteren we ook in de benchmark van websitebouwers, waar elke deelnemer wordt gemeten op de positie waarop die partij op de meetdatum in Google België of Nederland werd aangetroffen.

Wat zijn verrijkte resultaten?

Verrijkte resultaten (rich results) zijn organische resultaten met extra visuele informatie die uit structured data komt: reviewsterren, prijzen, een FAQ-uitklapper of een broodkruimelpad. Ze maken een resultaat opvalsender op de SERP en kunnen de doorklik verhogen, zonder dat de organische positie zelf verandert.

Samenhang met andere websitekeuzes

SEO is het overkoepelende vakgebied dat als doel heeft pagina’s hoger in de organische resultaten te krijgen. Structured data maakt verrijkte resultaten mogelijk en een canonical URL zorgt ervoor dat Google de juiste versie van een pagina in de resultaten toont.