Korte definitie

SERP — de pagina met resultaten die een zoekmachine toont nadat iemand een zoekopdracht uitvoert, met organische resultaten, advertenties en verrijkte resultaten.

Ook bekend als: Search Engine Results Page, zoekresultatenpagina, SERP-page.

SERP staat voor Search Engine Results Page: de pagina die een zoekmachine zoals Google toont nadat iemand een zoekopdracht uitvoert. De pagina combineert organische resultaten met advertenties en verrijkte resultaten zoals uitklapbare veelgestelde vragen (FAQ’s) of reviewsterren.

Hoe is een SERP opgebouwd?

Bovenaan staan meestal betaalde resultaten, herkenbaar aan een advertentielabel. Daaronder volgen de organische resultaten: webpagina’s die een positie krijgen op basis van hun inhoud en technische kwaliteit, zonder betaling per klik. Afhankelijk van de zoekvraag voegt Google extra onderdelen toe, zoals een kaart met lokale bedrijven, een blok met veelgestelde vragen of een carrousel met producten. De exacte opbouw verschilt per zoekopdracht, per land en per apparaat.

Waarom wordt er gemeten per SERP?

Posities op een SERP zijn veranderlijk: ze verschillen per land, per apparaat en per dag. Wie prestaties wil volgen, legt vast welke resultaten op een bepaald moment op een bepaalde versie van Google stonden, inclusief de positie van elk resultaat. Die aanpak hanteren we ook in de benchmark van websitebouwers, waar we de metingen van elke deelnemer koppelen aan diens positie in Google België of Nederland op de meetdatum.

Wat zijn verrijkte resultaten?

Verrijkte resultaten (rich results) zijn organische resultaten met extra visuele informatie die uit structured data, ofwel gestructureerde gegevens, komt: reviewsterren, prijzen, uitklapbare veelgestelde vragen of een broodkruimelpad. Ze maken een resultaat opvallender op de SERP en kunnen de doorklikratio verhogen, zonder dat de organische positie zelf verandert.

Samenhang met andere websitekeuzes

SEO is het overkoepelende vakgebied dat als doel heeft pagina’s beter zichtbaar te maken in de organische resultaten. Structured data kan een pagina geschikt maken voor verrijkte resultaten. Een canonical URL geeft aan welke versie van een pagina de voorkeur heeft; het is geen garantie dat Google die versie toont.