Korte versie
In ons onderzoek naar 19 websitebouwers staan kleine bureaus (DA 12 tot 22) hoog in de zoekresultaten, naast veel grotere concurrenten. Ik zie drie aanknopingspunten: de juiste URL voor de zoekvraag, relevante links naar die pagina en duidelijke antwoorden op prijsvragen. De gegevens tonen samenhang, geen bewijs dat één van die keuzes een hoge positie veroorzaakt.
Op “website laten maken” in Nederland staat een hostingbedrijf op één met een Domain Authority (DA) van 70 en 46.561 verwijzende domeinen. DA is de domeinscore van Moz. Op twee staat een bureau met een website van één pagina en DA 15. Op drie staat een bureau met DA 15 en 94 verwijzende domeinen. Als klein bureau kun je de balans opmaken en concluderen dat het spel gespeeld is — of je kunt uitzoeken wat die kleine winnaars precies anders doen. Dat hebben we gedaan, met linkdata, momentopnamen van zoekresultatenpagina’s (SERP’s) en on-pageanalyses (analyses van de pagina’s zelf) van negentien websitebouwers. De uitkomst is goed nieuws voor wie klein is: de reuzen winnen op schaal, de kleinen winnen op precisie. En precisie is te leren.
Wat de data laat zien
Dit is het derde artikel uit een reeks. In de websitebouwers-benchmark meten we maandelijks de PageSpeed-scores van alle bureaus op pagina 1 van “website laten maken” in België en Nederland. In het onderzoek naar negentien websitebouwers zochten we uit waarom de traagste sites hoog ranken. Dit artikel haalt daar de strategische les uit: hoe rank je als kleine speler naast — en soms boven — een reus?
De cijfers komen uit diezelfde metingen: linkdata van Moz (Domain Authority, Page Authority, verwijzende domeinen, ankerteksten, peildatum 11 september 2026), SERP-opnamen via een API voor het volgen van zoekposities van 10 en 11 september 2026 en de on-pageanalyse van de tien hoogst rankende URL’s. Eén kanttekening vooraf: posities in deze markt schommelen dagelijks met een à twee plaatsen, dus houd rekening met een bandbreedte, niet met één vaste positie.
Klein versus reus: de cijfers
De Spearman-rangcorrelatie tussen de PA (Page Authority, de Moz-score voor één pagina) van de rankende pagina en de positie was −0,52: de sterkste samenhang in de dataset. De correlatie tussen DA en positie was −0,20. Hogere PA-scores gingen in deze steekproef vaker samen met een lager, dus beter, positienummer. Daarmee is nog niet aangetoond dat linkwaarde die positie veroorzaakte of dat domeinautoriteit onbelangrijk is.
| Bureau | Positie | DA | PA | Verwijzende domeinen | Rankt met |
|---|---|---|---|---|---|
| Yourhosting (NL) | #1 | 70 | 49 | 46.561 | landingspagina |
| WJ Webdesign (NL) | #2 | 15 | 39 | ±100 | homepage met prijs |
| Webstijn (NL) | #3-5 | 15 | 15 | 94 | landingspagina |
| Inspira (BE) | #1-2 | 22 | 29 | 439 | prijzenblog |
| Conversal (BE) | #2-3 | 33 | 43 | 411 | landingspagina |
| Adworkx (BE) | #5-6 | 12 | 24 | — | landingspagina, 580 woorden |
| Straffe Sites (ref.) | positie 17 | 18 | 17 | 306 | kostenblog |
De Belgische en Nederlandse posities komen uit verschillende zoekresultatenpagina’s en zijn dus geen onderlinge ranglijst. PA is de Page Authority volgens Moz van de pagina die in de kolom “Rankt met” staat (peildatum 11 september 2026); bij WJ is ±100 bovendien een in het brononderzoek genoemde selectie van links met commerciële ankerteksten, geen volledig domeintotaal dat rechtstreeks met de andere rijen te vergelijken is.
Wijzelf staan er bewust bij als referentie: met DA 18 en 306 verwijzende domeinen ranken wij op deze term nog niet op pagina 1. Onze kostenblog staat op positie 17 in Nederland. Ik gebruik deze analyse daarom als werkhypothese voor onze eigen pagina’s, niet als bewijs dat wij de markt al verslaan.
Pad 1: de juiste URL voor de vraag
Van de negentien rankende bureaus doen er zestien het met een andere URL dan de homepage: acht met een landingspagina, vier met een blog, drie met een dienstenpagina en één met een FAQ-pagina. Dat maakt de keuze van de pagina het onderzoeken waard, maar bewijst niet waarom Google die URL selecteerde. Prijzen komen vaak terug: negen van de twintig snippets, de tekstfragmenten bij zoekresultaten, bevatten een prijsindicatie.
De prijzenblog die een klein bureau groot maakte
Inspira is een bruikbaar voorbeeld. Met DA 22 en 439 verwijzende domeinen staat het in België bovenaan met een blog over de kosten van een website. De titel noemt die vraag vrijwel letterlijk en de pagina bevat prijzen (€995 tot €15.000) en vervolgvragen. Dat past bij een duidelijke zoekintentie, zoals op een gerichte landingspagina. Het bewijst niet dat de prijsvermelding de hoge positie veroorzaakte.
Wat de winnaars op de pagina zelf doen
De on-pageanalyse van de tien hoogst rankende URL’s toont een opvallend uniform patroon. Alle tien hebben de zoekterm exact in de titel en in de h1 — geen varianten, geen creatieve omwegen. Negen van de tien tonen prijzen op de pagina. Negen van de tien hebben een FAQ-schema met zichtbare vragen. Het kleinste bureau in de top 5, Adworkx, doet dit met een pagina van 580 woorden: de vraag beantwoorden kost geen tienduizend woorden, wel de bereidheid om concreet te zijn.
Pad 2: linkwaarde op precies die pagina
Yourhosting heeft een veel groter linkprofiel. De linkdata bevat 11.285 verwijzende domeinen met een lege ankertekst, 10.556 met “contact” en 9.780 met “algemene voorwaarden”. Zulke ankerteksten passen bij herhaalde navigatie- of footerlinks, maar de totalen bewijzen niet waar elke link staat of hoeveel die aan de positie bijdraagt. De aantallen per ankertekst kunnen elkaar overlappen.
Waar kleine bureaus hun links halen
Bij de kleinere bureaus vallen gerichte ankerteksten op. WJ Webdesign heeft 70 verwijzende domeinen met letterlijk “website laten maken” als ankertekst. Conversal telt er 144 met exact die ankertekst. Bij Kreatix komt “gemaakt door Kreatix” voor op 72 verwijzende domeinen, passend bij vermeldingen op klantensites. Om de waarde van die links te beoordelen, moet je ook de bronpagina, bestemming en context bekijken; de ankertekst alleen is niet genoeg.
Wat wij hiervan vinden
De exacte ankerteksten bij WJ en Conversal vallen op, maar deze gegevens bewijzen niet dat ze de posities hebben veroorzaakt. Google waarschuwt voor manipulatieve linkpatronen, waaronder bepaalde vormen van exact-match anchors: ankerteksten die exact overeenkomen met de zoekterm. Ik raad het kopiëren van zo’n patroon niet aan. Een passende projectvermelding of een bruikbare case kan een natuurlijke aanleiding voor een link zijn. Kies de bestemming omdat die de lezer helpt, niet om elke link naar één commerciële pagina te dwingen.
Pad 3: prijzen durven tonen
Negen van de tien onderzochte toppagina’s publiceren prijzen; de snippets noemen bedragen van “vanaf € 249” tot prijsbandbreedtes die oplopen tot €100.000. Prijsinformatie is in deze zoekresultaten dus gebruikelijk. De momentopname vertelt niet of die informatie de positie of het aantal klikken verhoogde. Voor een bureau is de praktische vraag welk antwoord het verantwoord kan geven: een onderbouwde bandbreedte, of een uitleg van kostenfactoren en de informatie die nodig is voor een offerte.
Wat je niet uit deze cijfers kunt afleiden
De labscores hadden in ons onderzoek een licht positieve correlatie met het positienummer: hogere scores gingen niet samen met betere posities. Dat bewijst niet dat snelheid verbeteren zinloos is. Ook de zwakkere samenhang met DA maakt domeinautoriteit niet onbelangrijk. En hoewel zestien van de negentien bureaus met een andere URL dan hun homepage ranken, werkt een homepage voor sommige deelnemers wel. Deze patronen helpen bij het kiezen van vervolgonderzoek, niet bij het uitsluiten van hele SEO-tactieken.
Jouw eerste drie stappen
Als klein bureau of zelfstandige kun je bij de zoekvraag beginnen. Stap één: kies welke bestaande of nieuwe pagina die vraag het best kan beantwoorden. Stap twee: werk de inhoud bij met concrete uitleg, passende kosteninformatie en antwoorden op echte vervolgvragen. Stap drie: zorg dat relevante interne links en redactionele vermeldingen naar een nuttige bestemming leiden. Meet na minstens dertig dagen opnieuw. Dat is een werkbaar begin, geen volledig SEO-plan of garantie op een hogere positie.
Wij passen dezelfde logica op onszelf toe, en dat doen we in het openbaar: de benchmark en het onderzoek zijn onze meetlat. Wil je weten hoe je eigen pagina’s ervoor staan op deze drie onderdelen? De aanpak staat in onze SEO-analyse. En wie een website wil laten maken door een bureau dat dit soort keuzes meet en uitlegt, leest verder op de dienstenpagina over website laten maken.